Pourquoi 90% des prompts sont mauvais
"Écris-moi un email", "Donne-moi des idées", "Aide-moi avec mon dossier"... Ces prompts donnent des résultats vagues parce qu'ils sont vagues. L'IA ne lit pas dans vos pensées.
La méthode 5W (avec un H bonus) est inspirée des classiques du journalisme. C'est simple, mémorable, et très efficace pour les débutants.
1. Who - Qui parle, à qui, pour qui ?
3 sous-questions :
- Quel RÔLE l'IA doit-elle adopter ? "vous êtes un avocat senior", "vous êtes un copywriter B2B", "vous êtes un analyste financier".
- Qui est l'AUDIENCE finale du contenu ? Mes clients PME, mon directeur financier, mon conjoint, le grand public.
- Qui parle dans le contenu ? Moi (signature personnelle), notre cabinet (signature corporate), un personnage fictif.
Exemple.
WHO :
- Rôle : Tu es un consultant en stratégie IA expérimenté.
- Audience : Mes clients sont des dirigeants de PME françaises (50-200 employés), peu techniques.
- Voix : Je signe au nom de mon cabinet AzenFlow.2. What - Quoi exactement ?
Le piège le plus courant : être trop vague. "Écris un email" est vague. "Écris un email de relance pour un prospect qui n'a pas répondu après notre RDV de la semaine dernière" est précis.
3 sous-questions :
- Quel TYPE de contenu ? Email, post LinkedIn, slide deck, rapport, contrat, etc.
- Quel SUJET précis ? Le prospect X, le projet Y, la décision Z.
- Quel FORMAT ? Markdown, HTML, JSON, prose, tableau.
Exemple.
WHAT :
- Type : Email de relance commerciale
- Sujet : Le prospect M. Durand (CEO d'une PME industrielle 80 personnes) que j'ai rencontré la semaine dernière et qui n'a pas donné suite.
- Format : Email court (200-250 mots), structure 4 paragraphes max.3. Why - Pourquoi ce contenu ?
Le pourquoi détermine le ton, l'angle, l'argumentaire. Sans pourquoi explicite, l'IA invente un objectif et vous obtenez un contenu générique.
3 sous-questions :
- Quel OBJECTIF business ? Faire revenir un prospect, conclure une vente, éduquer, rassurer, recruter.
- Quel SENTIMENT susciter chez l'audience ? Curiosité, urgence, confiance, fierté.
- Quel CALL-TO-ACTION concret ? Une action précise et mesurable.
Exemple.
WHY :
- Objectif : Rappeler doucement notre RDV et obtenir une réponse (positive ou négative).
- Sentiment visé : Aucun jugement, aucune pression, juste de la curiosité.
- CTA : Proposer 2 créneaux la semaine prochaine pour un point de 15 min.4. Where - Où ce contenu va-t-il être lu ?
Le canal change tout : votre, longueur, format, hyperliens, emojis.
3 sous-questions :
- Quel CANAL ? Email, LinkedIn, blog, slack, présentation, réseau social.
- Quel CONTEXTE temporel ? Lu sur mobile en 30 secondes ? Lu en réunion sur écran ? Imprimé ?
- Quel ENVIRONNEMENT concurrent ? Mon prospect reçoit déjà 50 emails commerciaux par jour ? Mon post LinkedIn passe dans un fil saturé ?
Exemple.
WHERE :
- Canal : Email professionnel.
- Contexte : Lu sur mobile probablement, entre 2 réunions.
- Environnement : Concurrence forte (cible reçoit 30+ emails commerciaux/jour). Mon email doit se démarquer dans les 3 premiers mots.5. When - Quand est-ce envoyé, contexte temporel ?
Le timing change le ton et la pertinence.
3 sous-questions :
- Quand l'audience va-t-elle LIRE le contenu ? Lundi matin (énergie haute), vendredi 17h (déjà déconcentré), dimanche soir (préparation semaine).
- Quel CONTEXTE événementiel ? Après une mauvaise nouvelle marché ? Avant un weekend ? En période de creusement ?
- Quelle URGENCE ? Réponse urgente ? Ok pour la semaine ? Pas urgent ?
Exemple.
WHEN :
- Lecture : Probablement mardi matin (jour 2 après envoi lundi soir).
- Contexte : Le prospect rentre de week-end, prend son café, scanne ses emails.
- Urgence : Pas urgent, je veux juste une réponse dans les 7 jours.Bonus : How - Comment l'IA doit-elle procéder ?
Si vous voulez un brouillon en un seul jet : laisse l'IA travailler. Si vous voulez un raffinage progressif, demande-lui de procéder étape par étape.
3 sous-questions :
- Format de sortie ? Direct, ou step-by-step, ou avec brouillon + version finale.
- Niveau de détail ? Concis, normal, exhaustif.
- Éviter quoi ? Buzzwords, "je m'efforcerai de", langage corporate, em-dash, etc.
Le prompt final assemblé
WHO :
- Rôle : Tu es un consultant en stratégie IA.
- Audience : Mes clients sont dirigeants de PME françaises (50-200 employés), peu techniques.
- Voix : Je signe au nom de mon cabinet AzenFlow.
WHAT :
- Type : Email de relance commerciale
- Sujet : Le prospect M. Durand, CEO PME industrielle 80 personnes, RDV semaine dernière sans suite.
- Format : Email court (200-250 mots), 4 paragraphes max.
WHY :
- Objectif : Reprendre contact sans pression, obtenir une réponse.
- Sentiment : Curiosité, pas de pression.
- CTA : Proposer 2 créneaux la semaine prochaine pour 15 min.
WHERE :
- Canal : Email pro.
- Contexte : Lecture mobile entre réunions.
- Environnement : Cible reçoit 30+ emails/jour. Démarquer dans les 3 premiers mots.
WHEN :
- Lecture : Mardi matin.
- Urgence : Pas urgent.
HOW :
- Format : Email final direct (pas de brouillon).
- Niveau de détail : Concis.
- Évite : Formules creuses ('j'espère que vous allez bien'), buzzwords corporate.Avec ce prompt, le résultat sera 5-10x plus utilisable qu'avec un simple "écris-moi un email de relance".
5W vs CADRE : quand utiliser quoi ?
- 5W : idéal pour les débutants (15 premiers jours). Mémorisable, accessible, déjà efficace.
- CADRE : pour aller plus loin (après 2-3 semaines de pratique). Plus structuré, intègre des exemples, méthode plus mature.
Beaucoup de mes formés utilisent 5W les premières semaines, puis migrent vers CADRE quand ils ont intégré les bons réflexes.
Lire la méthode CADRE complète et notre 10 prompts CADRE prêts à l'emploi.
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